Нейромаркетинговые исследования на Дальнем Востоке выходят на новый уровень
Нейромаркетинговые исследования на Дальнем Востоке выходят на новый уровень
Лаборатория маркетинговых исследований транспортного комплекса региона (ЛМИТК), созданная в Дальневосточном государственном университете путей сообщения в рамках программы «Приоритет-2030», приступила к реализации важнейшего этапа своей дорожной карты — к обучению сотрудников лаборатории на программно-аппаратном комплексе «Нейробарометр».
«Дальний Восток в целом и Хабаровский край в частности играют ключевую роль в развороте России на Восток. Высшие учебные заведения меняются вслед за экономикой и стратегическими запросами, а порой даже предвосхищают их. Считаю, что приобретение такого современного оборудования позволит усилить экономический блок в области научных исследований, у студентов появится больше возможностей для осуществления проектной деятельности и тестирования различных гипотез, что в целом повысит эффективность как научного, так и образовательного направлений», — отметил ректор ДВГУПС, доктор экономических наук Владимир Буровцев.
Нейромаркетинг — новое направление маркетинга, связанное с созданием товаров (услуг) и их продвижением на основе исследований подсознательных реакций целевой аудитории потребителей. В свою очередь, ПАК «Нейробарометр» — это уникальное оборудование, которое позволяет проводить исследования в области брендинга, разработки дизайна продукции, рекламных материалов, видеороликов, навигации сайтов и мобильных приложений. Возможны и иные направления для исследований: например, определение затрат физической, нервной и умственной энергии в единицу времени на получение определенных результатов в зависимости от темпа работы и времени занятости того или иного работника.
Во время первого этапа обучения тестировалось несколько рекламных видеороликов и печатных материалов. В результате был сгенерирован подробный отчет, включающий тепловые карты, графики реакций в заданные посекундные интервалы, уровни вовлеченности, интереса, внимания, эмоциональной реакции (позитивной, нейтральной, негативной) и многие другие параметры, которые позволяют судить об эффективности того или иного элемента продвижения.
Второй, основной, этап обучения пройдет в ноябре на базе разработчика оборудования АО «Нейротренд» в городе Москве и завершится закреплением навыков в Хабаровске в течение еще нескольких дней. В дальнейшем АО «Нейротренд» будет осуществлять поддержку, а также проводить совместные с ЛМИТК исследования по запросу транспортных предприятий региона.
ЛМИТК входит в сеть нейролабораторий на базе ОАО «РЖД», которая включает кластер «Ломоносов» (ИНТЦ МГУ «Воробьевы горы»), Российский университет транспорта (МИИТ) и Дальневосточный государственный университет путей сообщения (ДВГУПС). Совокупный научный и экспертный потенциал владельцев лабораторий позволяет уже сейчас реализовывать федеральные исследования и работать с разными группами заказчиков.
Источник: сайт Приоритет-2030
05.11.2024